Dans le paysage publicitaire actuel, en constante évolution, les marques doivent impérativement s'assurer de l'efficacité de leurs campagnes pour optimiser leur retour sur investissement et maximiser leur impact sur les consommateurs. Les études post-test publicitaires constituent un outil précieux pour atteindre cet objectif et évaluer le ROI au-delà sur seul impact sur les ventes, en incluant également l’impact sur les indicateurs de marque.
Ces études, réalisées après la diffusion d'une campagne publicitaire, permettent d'évaluer l'impact réel de la campagne sur la cible et d'identifier ses points forts et ses points faibles pour guider les décisions stratégiques futures et optimiser les campagnes ultérieures.
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